El gran reto de la marca ciudad es consolidarse como una marca que pertenece a sus ciudadanos, pero también a sus visitantes. Hacia el interior, la estrategia de comunicación se enfoca en destacar los íconos que identifican a los tapatíos, al mismo tiempo que mostramos esa identidad más allá de los límites territoriales.

Actualmente, Guadalajara Guadalajara es una marca tapatía, pero se convertirá en una marca reconocida a nivel internacional.